2003年5月，太太药业股份有限公司更名为深圳健康药业集团，9月再次更名为健康元药业集团。12月12日，宣称其证券简称更名为健康元
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多事的一年2004年的医药保健品市场借助03年市场回暖的势头，通过各保健品企业的不懈努力，市场取得一个不错的发展，但04年也是医药
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报纸、电视、电台等传统媒体促进了保健品（含OTC）行业的快速发展，但同时因广告监督的不到位，厂家投机心理严重，虚假广告满天飞，牛皮
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一、消费背景分析从上世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。到2002年，我国保健品
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一个成功的保健品往往都有一个成功的概念支持，比如脑白金的“脑白金体学说”，排毒养颜胶囊的“排毒理论”，赛尼克减肥药的“阻油机理”
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本文为“第15届全国医药经济信息发布会”、“中国医药经济南方论坛”上张继明先生关于《品牌营销的成功法则》的演讲内容节选。在企业品牌
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随着国家对医药保健品广告的逐渐规范，医药保健品广告的操作难度也越来越大。就目前的市场状况来看，广告定位、概念炒作、广告诉求和软文撰
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“现在做保健品太难了！”越来越多的保健品企业如是说。仔细想想，也不得不承认。在产品定位、营销模式、营销管理同质化的今天，中国的医药
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所谓“增值式营销”，就是在产品固有的使用价值本身不能引起消费者绝对或相对的购买欲时，通过营销策划使产品在营销过程中增值。“增值式营
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中医讲究辩证施治的原则，重视因时、因地、因人、因事而作出合理调整，既不一成不变地死守原则，也不随意地没有原则。同样，营销也不能为变
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不久前，SFDA发布了第九期《药品不良反应信息通报》，其中一则是有关白蚀丸不良反应的，一时引起国内众多媒体的广泛关注。作为白蚀丸的
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“送礼送健康”是一个引领时尚消费潮流的概念传播，使得保健品冠冕堂皇地成为节假日送礼的重要选择。厦门的保健品市场每年都有2000万-
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目的 观察消斑护肤养颜丸对肝肾的调理作用，并探讨其治病机制。方法 将肝肾阴虚、肾虚肝热、肝郁气滞导致的“肝斑”患者随机分
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俄罗斯一家乳制品公司在每周六的总结会上都要号召员工讨论4个不变的话题：消费者为什么喝牛奶？消费者为什么不喝牛奶？喝牛奶的消费者为什
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这几年在营销界，“概念”是被说得不能再滥的一个词了，但是“概念”依然是众商家、策划公司追逐的热点。为什么？因为大家发现，在产品同质
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在市场的产品还处于简单同质化阶段时，概念营销就显得相当重要，很多产品通过运用有感染力的“病毒式概念”从而被成功地推向了市场。谁都没
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肠清茶广告聪明地“顾左右而言他”，制造了一个“洗肠清宿便”的概念。这个概念的高明之处是既未违背主管部门的规定，同时又是一个能引起消
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2004年医药保健品市场借助上年市场回暖的势头，通过各保健品企业的不懈努力，整个市场有了一个不错的发展。但2004年也是医药保健品
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笔者曾多次呼吁：“广告已死，最赚钱的医药保健品市场应该怎么做？”而事实上，医药保健品企业正在努力摆脱广告依赖症。尽管广告还是主要的
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中国OTC市场持续增长并且充满潜力，这一点是毫无疑问的。但这一市场更多的是那些拥有强大实力、广泛网络、众多产品、优良品质的制药企业
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